1.将您的内容映射到清晰的目标
首先,始终将您的内容映射到明确的目标。如果您的内容片段没有以某种方式推进您的内容营销目标,那么创建,发布和分发所需的工作是不值得的。

例如,假设您的一个内容目标是在明年内在Google的前10名中排名至少五个内容。这意味着您需要围绕优秀的关键字编写有针对性的SEO内容。

现在,假设你想出了一个随机的博客想法 - 一些重要的SEO新闻刚刚出现,你想写一下。但是,该主题与您的受众或其搜索意图无关,您可能使用的关键字很难在一年内排名。

你是做什么的?

抛出这个想法,然后再试一次。

它无法帮助您实现主要内容目标,对您的受众群体无益。您需要选中这两个框以创建真正有用的内容。

我个人使用这个概念来审查我的所有博客想法(我称之为我的三桶主题策略)。此图说明了该过程的工作原理:

让我们看看HubSpot博客作为与内容相关的目标的一个很好的例子。在他们的关于页面上,该公司谈到了他们的使命,即“[转变]企业营销和销售的方式”与入站策略。

这是一个广泛的例子,但即使你的使命宣言也可以推动你的内容目标,并告知你向世界传播的内容类型。这篇关于真实领导力的博客与HubSpot的更大使命直接相关:

2.专注于SEO Cornerstone内容
Cornerstone内容包括您将创建的最重要的内容。这些博客和文章是您希望在SERP中排名第一的博客和文章。

如果您花时间将这些内容制作成最高质量,最深入的内容,那么它们将为您带来长期的目标和投资回报率。

以下是创建基石内容的一些提示:

为了从基础内容中获得最具战略性的增长,您最好将每个部分围绕一个强大的关键字编写,这可能会带来大量来自Google的网站流量。
如果您有许多不同的博客涉及单个主题的角度,请选择最佳的博客作为您的基石。更新帖子以确保其尽可能深入,然后从所有相关帖子链接到该帖子(这向Google发出更重要的信号!)。
创建适合基石状态的内容:
终极指南
主题概述和解释
全面的操作方法帖子
来自Yoast的这篇博文是基石内容(SEO文案:终极指南)的一个很好的例子。它是一个长形式,以强大的关键字为中心,深入到关键字优化博客的过程中:

它还链接到Yoast在同一主题上创建的相关内容。这些作品不那么重要,但对于探索这一主题的人来说仍然值得一读。

3.回收一个强大的内容片段多种方式
一旦您创建了强大的内容,您就可以回收它并从该帖子开发更多有用的内容。这种技术利用了您已经放入该内容片段的工作,并使其在原始博客格式之外的用途增加。

创建报价卡

例如,您可以从博客中提取重要引用并在Canva中设计报价卡。您可以使用这些内容为您的内容添加视觉兴趣并分解文本并将它们捆绑在一起作为SlideShare或PowerPoint演示文稿。

只需登录Canva(创建一个帐户是免费的)并搜索“演示文稿”以找到您可以使用的预先设计的专业模板。

创建幻灯片后,可以轻松将其上载到PowerPoint文件或SlideShare演示文稿中。
拼凑PDF

重新利用有用内容的另一个好方法是创建一个PDF版本的博客,您的读者可以下载并保存以供日后使用。

实时查看任何人的Google Analytics帐户。
您可以从字面上看到任何网站的实时销售和转化数据,以及哪些广告系列促成了该流量。开始免费试用。

许多程序提供了从文档创建PDF的选项,包括Microsoft Word和Google Docs。将您的博客复制并粘贴到您选择的程序中,根据需要格式化和设计文本,然后将其导出。

在Google文档中,转到文件>下载为> PDF文档(.pdf)。

在Microsoft Word中,转到“ 文件”>“另存为”。选择要导出文档的位置,然后在“ 保存类型”下 选择“ PDF”。

一旦你有幻灯片或PDF,你可以提供这些额外的铅磁铁。或者,您可以在社交媒体上发布单个幻灯片,其中包含指向原始博客的链接。
这些附加功能对您的观众和您也很有用。

Ann Handley使用了回收技术,效果很好 - 她让Visual.ly的团队根据她在“Everybody Writes”一书中介绍的12步写作GPS 创建了一个信息图。(证明即使是最长形式的内容也可以以有用的方式重新利用。)

4.创建品牌意识内容
另一种有用的内容(许多博主和营销人员没有充分利用)是品牌知名度内容。

所有这些都是为了确保您的受众能够像您一样了解您并信任您。一般来说,它往往比指南,操作方法或文章更加个性化。

品牌知名度内容的用处并非归功于其信息价值 - 更多的是它提供的娱乐或兴趣。

在创建品牌知名度内容时,透明度,诚实,真实性和讲故事都是很好的组成部分。至于内容类型,请考虑:

季节味道的帖子。
有趣的图表和视频。
产品/团队更新(公告,幕后,访谈等)。
故事(成功,失败,会议报告等)。
这是CoSchedule品牌知名度的一个很好的例子:营销人员的终极节日礼品清单。

这个检查了几个方框:它是季节性的,有趣的,包括一些讲故事,实际上提供了一些有用的想法。

这类内容的优点在于它通常很容易组合在一起并且很有趣。
5.避免为创建内容而创建内容
创建有用内容的最后一个主要提示:

不要创建内容只是为了推动它。

任何类型的内容,你在创建时匆忙,捏造或松懈都没有用。我保证。

将博客文章放在一起而不研究关键字和主题,不将其与目标联系起来,或者不确定它与您的受众想要阅读的内容一致= DOA

到达时已经消亡了。

有用的内容总是经过审查,首先。它有更好的机会实际去某个地方(交通,线索,参与,投资回报率!),因为你投入了研究和咕噜咕噜的工作来实现这一目标。

随机,随意搭配你的裤子,我想起了这个想法 - 30分钟前的内容今天在这里,明天就要去了。从现在开始一个星期没有人会记住它,因为你没有给它最好的成功机会。

有用的内容是战略性研究和计划内容
想要创建人们真正关心的有用内容吗?

简而言之,如果你想让人们关心,你需要先关心。把有用的内容放在战略研究,计划和预见之中,你就会实现目标。


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