随着数字营销开始成熟,企业正将重点从实施转向优化。

随着更多平台发送更多消息,内容需要脱颖而出并引起关注 - 即使在付费媒体中也是如此。

Facebook称这种“ 拇指停止的力量 ” - 你的内容会导致某人停止滚动和参与吗?

如果您准备将内容提升到新的水平,这里有17个提示,技巧和工具可以进一步改善您的内容。

1.混合你的内容
虽然视频通常会获得更多参与,而某些类型的电子邮件标题可能会产生更高的开放率,但实际情况是不同的人对不同的事情做出最佳反应。

为了通过与他们相关的消息吸引尽可能多的人,请混合您的内容。

有些人会回复折扣,有些人会回复情感信息,有些人会回复以行动为导向的视频。所有营销传播都是如此。

尽可能地混合您的方法,以尽可能多的人接触并最大化您的影响力。

2.从福利开始
我们看到数字与传统媒体的内容制作方式发生了重大变化。

在传统的电视广告中,讲故事开始缓慢,建立到揭示/高潮,并以品牌结束。在数字化的人们不会留下来。

数字内容始于利益或标题。

想想食谱视频 - 他们从最终结果开始 - 一个令人垂涎的菜肴,而不是从说明开始。

虽然有些品牌有足够好的讲故事可以吸引你,但大多数内容并非如此。从他们得到的内容开始,并通过快速移动的内容保持关注。

3.测试,测试,测试,测试,测试
许多营销人员仍然没有对他们的策略进行测试,或者他们是偶然做到的。

当您评估年度内容计划(在任何渠道上)时,请考虑您要测试的一些内容。

一个好的测试计划不仅仅是按钮颜色或标题措辞 - 这些都是对概念的更优化。

任何规模的企业都可以轻松测试内容。也许您想测试人们对最佳效果,产品定位,图像或定价的好处。

所有这些都可以在线轻松测试,并可以跨渠道改变您的营销结果。

4.受到影响者的启发
在寻找内容策略和灵感时,我们经常会关注其他业务,但大多数企业都在努力创建突破噪音的内容。

相反,寻找有影响力的灵感。他们的内容生活和死亡,并知道他们的观众回应什么。Facebook上的食物视频由食品博主而非食品品牌彻底改变。

这可以为您提供有关如何处理内容的新想法。查看Instagram,Pinterest和Twitter等频道,了解影响者正在使用的概念和执行情况。

5.减少更好的东西
虽然我们习惯于内容日历和日程安排,但我们在AI算法驱动的世界中所知道的是,表现最佳(有机或广告)的内容将获得更多观看次数。

重新考虑您的内容方法,并旨在更好地做更少的事情。

许多企业已经减少了他们的博客发布频率,而是专注于更少的更高质量的文章和指南。

6.玩得开心
当我们看到表现良好的内容时,我们看到表情符号可以提高电子邮件开放率,Stories充满了有趣的格式,如Boomerangs和慢动作和贴纸正在进入LinkedIn视频。

所有这些都表明人们想要有趣和引人入胜的内容。无论您的品牌是认真的还是针对千禧一代,都希望找到一些方法来为您的内容增添乐趣以获得关注。

7.找到真正的消费者洞察力
在最好的营销内容是由一个真正的消费者或客户洞察驱动。

例如,Snickers Hangry活动因为它比“人们吃士力架作为零食”更深入而受到了影响。他们问为什么吃零食很重要,并发现人们在不吃东西时会疯狂生气或饥肠辘辘。

很多内容都集中在“什么” - 产品功能上。

深入挖掘以了解为什么这些功能很重要以及它们如何影响人们会将您的结果提升到新的水平并吸引人们加入您的内容。

8.战略分析 - >什么 - >那么什么 - >现在什么
大多数企业都会关注分析或报告,但信息通常不够深入,无法采取行动。

当您查看内容的分析时,请问自己:

什么:这告诉我什么?
那么什么:这是什么意思?
现在 什么:我该怎么办呢?
这种数字营销分析方法专注于使您的分析具有可操作性。每次查看分析时,您的目标都应该是拥有可以实施的可操作项。

9.在相关连接上构建内容
使大量内容失败的一个原因是它不是基于相关的连接。

例如“商业X的节日快乐”或“它的足球季节 - 来买新车”。这些帖子的问题在于与品牌没有真正的联系。

如果您希望内容突破,则需要与上下文相关。

问问自己棒球赛季与购买新车有什么关系。使帖子相关且有趣。

10.让您的内容更多地覆盖新渠道
当您查看正在创建的内容(甚至超出营销内容)时,寻找机会在不同渠道上重新调整您的内容。

例如,我的公司在SlideShare上发布了很多我们的数字营销培训演示文稿。

添加演示文稿只需要大约5-10分钟。SlideShare可以随着时间的推移获得数百或数千个视图,并在搜索引擎中排名。

我们的目标是在LinkedIn和YouTube上发布我们的Facebook视频,以获得更高的内容投资回报率。

11.重新获得灵感
有时提出概念或想法可能会很棘手,而且大多数企业和内容创建者都会陷入一种发布类似内容的习惯或习惯。

查看不同的灵感来源,如Pinterest,Google趋势,搜索数据或Answer The Public和BuzzSumo等工具。

这些工具将向您展示人们正在搜索和共享的内容,这有助于为您的内容策略注入新的活力。

12.重新调整您的最佳内容
当你找到有用的东西 - 利用它!

获取性能最佳的博客文章并将其转换为视频或信息图。

利用效果最佳的主题,找到新方法,使其与受众群体相关。

有时候我们觉得需要重新发明轮子,这往往会让内容创作者摆脱想法或疲惫不堪。

寻找将新生活融入精彩内容的方法将为您提供更好的成功机会,也意味着您并不总是需要全新的想法。

13.立即注意抓住创意
您的创意需要突破噪音并立即引起注意。随着更多流量转移到移动设备,您获得关注的时间更少。

与桌面相比,人们在移动设备上更快地滚动新闻源(1.7秒对2.5秒),这意味着你有更少的时间来吸引他们。

视频需要以快速动作和动作开始吸引人们。
图像需要吸引人。
标题必须迅速吸引人们的兴趣。
网站必须快速加载并显示价值。
问问自己,您的内容是否会在几秒钟内引起注意。

14.使用格式进行更多实验
在谈到您的内容并尝试新事物时,请在常规框外思考。找到测试新平台或格式的简单,低成本方法。

例如Stories或Live格式的内容,或者如果你还没有在LinkedIn上试试视频。你会发现不同的人会回应不同的事情。

当我们准备我们的故事培训课程时,我们开始在Instagram和Facebook上发布更多故事,并且实际上从Instagram故事中获得了一个领先相对较低的故事。

我们并没有真正认为Instagram故事会成为我们观众的强大渠道。您可能会对结果感到惊讶,因此最好进行实验与假设。

15.视频
每个平台的视频都在变大 。 即使LinkedIn在新闻源中优先考虑视频,视频也可以通过二级和三级连接获得观看和分享。

在您的策略中优先考虑视频。

进入“DIY”内容?有许多伟大的工具,如Animoto,Ripl,甚至Canva,可以轻松创建出色的视频。

如果您使用代理商谈论如何创建和测试短视频。

16.重用你最好的内容
许多企业创建了很棒的内容 - 可能是视频或信息图,并在启动时进行推广,然后继续推进并继续发布其内容日历中的下一个帖子,广告或引导策略。

通过数字营销,您的观众中很少有人能够看到您发布(或记住它)的所有内容。确保您的工作流程包括分析和重用常青内容。

这也有助于您证明在更好的内容上投入更多时间或金钱。如果您通过重复使用和重新制作大量内容来获得更大的影响力,那么您可以获得更好的创意投资回报。

17.跨渠道使用内容学习
例如:

您最好的博客标题也可能是PPC的一个重要标题。
在Facebook上表现不错的视频也可能是一篇很好的博文。
高流量的网页可以为Facebook创建好的内容。
当我们接近分析时,我们通常关注单一渠道。了解您的内容洞察如何应用于其他渠道并对其进行测试。


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