Facebook正在更新其广告报告,用三个新的相关性指标取代单一相关性得分。

Facebook将如何计算广告的潜在覆盖面也会发生变化。

最后,一些较少使用的指标正从Facebook的广告报告中删除。

以下是对今天宣布的所有内容的更详细介绍。

报告相关性的三种新方式
Facebook的广告相关性得分衡量广告在吸引目标受众方面的效果。

过去曾将其作为单一指标进行衡量。很快它将被以下三个新指标所取代:

质量排名:与竞争相同受众的广告相比,广告的感知质量。
参与率排名:广告的预期参与率与竞争相同受众群体的广告相比较。
转化率排名:广告的预期转化率与具有相同优化目标并竞争相同受众群体的广告相比较。
Facebook将在未来几周内开始推出上述三种“相关诊断”。

之前的相关性指标将于4月30日删除。

“潜在覆盖率”指标的变化
Facebook正在改变其估计潜在影响力的方式。
在估算有多少人可能会看到广告时,Facebook将仅包含过去30天内展示过广告的用户。

以前,潜在覆盖率是根据网络上每月活跃用户总数估算的。

因此,它没有考虑其中一些用户是否可能无法查看广告。

此更改是为了响应广告客户要求的估算值与实际结果更加一致。

删除较少使用的指标
4月,Facebook将删除以下广告指标:

优惠已保存
每个优惠的成本已保存
相关性得分
消息回复
每封邮件回复的费用
移动应用购买ROAS
网上购买ROAS
上面列出的指标正在被称为更具可操作性的其他指标所取代。

“例如,我们正在介绍已保存的帖子指标,以便商家可以查看有多少人保存了广告。优惠广告将计入新发帖已保存的指标中,因此我们会删除优惠已保存的指标。“

这些变化将在未来几个月内逐步推出。


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