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2018年谷歌排名因素和质量评定标准


许多seo(包括我自己)在过去几年一直专注于网站质量(特别是在2011年之后)。我希望这篇文章可以解释为什么有些seo认为质量评级因素在Google为其SERP排名所做的一切都有效。

我个人认为网站历史在排名方面发挥了重要作用 - 例如,任何一个seo都不能真正做任何事情的例子。

我也认为我们感兴趣的很多“排名因素”是二阶效应 - 即。不是我们可以单独变异测试或准确分析的东西。

很明显,谷歌在许多领域都花费了大量时间来研究“质量”这些专利。

当然,并非专利中的所有内容都使其成为谷歌“算法”的终结。但这是一些谷歌工程师正在考虑的 - 这是重要的。然后(在算法过滤之上),您可以让Google质量评估人员了解这些算法的优异程度,从而带来更多改进。

在排名因素方面,我通常会听:

谷歌
谷歌发言人
Blackhat SEO(这些人告诉我们Google当天的工作方式!)
白帽SEO
......也按顺序排列。

如果您想了解Google试图解决的一些挑战以及他们提出的解决方案,请继续阅读。如果你是seo的学生,这个页面可能对你有帮助(这是我关于这个主题的笔记,并注意这些将在' 推测 ' 下直接提交)。
基于“ 质量指标 ”的排名
我们遇到的另一个问题是质量问题,这是特别糟糕的(我们认为它是在2008年至2011年左右)我们收到很多关于低质量内容的投诉,他们是对的。我们看到了同样低质量的东西,但我们的相关性指标一直在上升,这是因为低质量的页面非常相关,这基本上是我们在世界视野中对内容形式的定义所以我们认为我们是做得好我们的数据说我们做得很好而且我们提供了糟糕的用户体验,结果证明我们没有衡量我们需要什么,所以我们最终做的是定义明确的质量指标直接直接关注质量问题它与相关性不同...。它使我们能够开发出与相关信号分离的质量相关信号, 并真正独立地改进它们,因此当指标错过了排名工程师需要做的事情时,修正评级指南......或开发新指标。
根据's ite质量得分 ' 排名
该分数是从表示用户寻找和偏好特定站点的动作以及在特定站点中找到的资源的数量确定的。*特定网站的网站质量得分可以通过计算表示用户对网站感兴趣的分子的比率来确定,该分子反映在指向该网站的用户查询中,以及表示用户兴趣的分母在站点中找到的资源中作为对各种查询的响应站点的站点质量得分可用作对资源进行排名的信号,或对用于识别资源的搜索结果进行排名,这些搜索结果在一个站点中找到,相对于找到的资源在另一个网站。


图像ALT标签怎么做搜索引擎优化


在页面优化方面,我们应该关注每一件事。因为离页优化不能100%所以为了排名很好,我们需要确保我们的页面seo达到标记。SEO友好图像是页面搜索引擎优化的最重要因素之一。在这篇文章中,我将讨论如何使用图像ALT属性/标签使图像友好。

众所周知,搜索引擎机器人无法读取图像,因此他们依靠图像alt标签来确定图像的全部内容。如果我们在图像alt属性中使用target关键字,那么它将有助于针对该主要关键字更好地优化帖子。
你在上面的代码中注意到了alt属性吗?我相信是的。这是我们需要使用我们的主要关键字,但等待!! 如果您在帖子中使用5张图片,那么我们是否需要在所有5张图片中使用主要关键字?不,这不是一个好习惯,你必须考虑在ALT标签中使用关键字的好习惯。别担心,我们将在这篇文章中讨论这个问题。但首先让我告诉你在WordPress中上传图片时我们需要添加它的位置。

图片ALT标签
当您在WordPress中上传任何图像时,屏幕如下图所示。“备用文本”不是您的“ALT标记”。
在帖子中拥有SEO友好图像的最佳做法是什么
情况1:如果帖子中只有一个图像,那么您可以在ALT属性中使用主要和次要关键字,用逗号(,)分隔。

情况2: 对于帖子中的多个图像,您应该在ALT标记中使用Latent语义索引关键字(或LSI关键字)。了解更多关于LSI关键词。

上面,我们讨论了如何在后期上传图像时手动使用ALT属性,但是如果你想自动化这个过程并且不想手动添加它,那么有许多WordPress插件,它可以自动添加所有属性上传的图片。但是我不推荐这个,好像你在帖子中有多个图像,然后这些插件会在所有图像中添加相同的短语或关键字,这对于搜索引擎机器人来说可能看起来很垃圾。

SEO友好图像的WordPress插件

从WordPress.org下载插件:SEO友好的图像插件

通过这个插件,你可以自动添加alt标签,你只需要在插件设置中指定模板(如果你是WordPress的新手,那么阅读: 如何安装WordPress插件)。

要记住的要点
1)在图像中添加此标记/属性时避免使用关键字填充。

2)确保您的robots.txt文件允许搜索引擎机器人访问图像库,这样您的图像可以排名很好,并可以通过图像搜索带来流量。

3)使用正确的图像文件名,通常当我们上传图像时,名称会像DSC01.jpg或类似的东西,尽量避免这样的命名约定,并使用有意义的名称使你的帖子和图像seo友好。

4)在需要时压缩图像。没有大尺寸的图像,因为它会减少页面加载时间,这也是页面上的seo因素之一。阅读有关如何提高页面加载速度的更多信息:W3总缓存设置。

5)调整图像大小以提供更好的用户体验。避免使用太大和太小的图像,因为这会分散读者的注意力。

6)最后但并非最不重要的是,如上所述,在alt标签中使用LSI关键字


如何让Google完全抓取您的网站并将其编入索引


为什么Google不能完全抓取并索引我的网站XML站点地图?
引用:“ 所以我们不保证索引。所以只是因为某个站点地图文件中的某些内容并不能保证我们会真正将其编入索引。我们实际上并没有为所有这些页面编制索引可能是完全正常的......即使你在技术上做的一切都是正确的,也不能保证我们会实际索引所有内容。“John Mueller,2018年

我看过很多有这种索引问题的网站。根据我的经验,在拥有数千或数百万页的网站上,站点地图索引编制水平较差的最常见原因是:

门页
薄页面
几乎可以保证进入Google索引的页面有一个共同特征:它们具有独特的内容。

简而言之,如果您正在构建没有唯一内容的门口类型页面,Google将无法正确索引它们。如果你是草率的,并且在网站上也会产生精简页面,谷歌也不会完全奖励这种行为。

QUOTE:“ 至于产品页面在谷歌没有被索引又是什么东西在那里,也许如预期,我们只是不索引一切从他们的任何网站,其本质上只是工作。我认为对于大多数网站,如果你进入站点地图部分或索引部分,你会发现我们索引的只是网站上所有内容的一小部分。我认为对于任何非平凡大小的网站索引所有内容都将是一个非常大的例外,我会非常惊讶地看到这种情况发生。“John Mueller,

Google奖励(2018年)一个较小的网站,其内容较为深入,比拥有数百万个较薄网页的大型网站要多得多。

也许谷歌可以计算出特定网站上有多少独特文本,并根据网站产生的页数来衡量该分数。谁知道。

重要的一点是“为什么谷歌会让数百万的自动生成的网页排名呢?”

引用:“ 真正为 个别地点的用户创造有用的东西,也许你确实有一些独特的东西,你可以在那里添加,使其不仅仅是一个门页 ”。John Mueller,Google 2017

Google Not Indexing在您的站点地图中的网址?创建新的站点地图无济于事
如果首先未对索引编制索引的原因与质量相关,则单独修改XML站点地图不太可能导致您网站上的更多页面被编入索引:

问题:“ 我在xml站点地图中有100个网址。20个索引,80个非索引。然后我上传了另一个包含非索引80个URL的xml站点地图。多个站点地图中的URL相同。。。这是一个好习惯吗?它对我的网站有害还是有用?“

引用:“ 这不会改变任何事情。如果我们没有从普通的100个URL网站索引80个网址,那么您需要在网站上工作而不是在网站地图提交上工作。太棒了!让每一页都重要!“ John Mueller,2018年

您的XML站点地图中的大多数链接应该是Canonical而不是重定向
Google需要最终目标网址,而不是重定向到其他位置的链接。

引用:“ 一般来说,特别是对于着陆页...... 我们建议在站点地图文件中使用最终目标网址,原因之一是我们可以在搜索控制台中明确报告这些网址.... 并且您可以查看该站点地图文件的索引信息,该索引信息基于您在那里的确切URL。我们建议这样做的另一个原因是我们使用站点地图URL作为尝试理解哪个URL应该是一段内容的规范的一部分,这是我们应该在搜索结果中显示的URL以及站点地图文件说一个网址,它重定向到另一个网址,然后你给我们提供了一些相互矛盾的信息。“John Mueller,Google 2018 ”John Mueller,Google 2018

引用:“ 实际上是这些URL的最后修改日期的日期,因为在那个日期我们可以弄清楚我们是否需要回忆这些URL以确定这些URL的新内容或不同之处,或者这些旧URL基本上是我们可能已经知道我们决定不进行索引所以我建议做的是创建一个XML站点地图文件,其中包含最后修改日期的日期,以确保Google拥有它可以获得的所有信息。“John Mueller,Google 2018年

阅读我在网站上正确管理重定向的文章。

有时,您的网址的非规范版本会被编入索引
引用:“ 我建议这样做会仔细检查网址本身并仔细检查它们在Google中的实际索引情况,这样我们实际上可能不会像您在站点地图文件中列出的那样索引网址,而是稍微不同的版本可能在您的网站中链接,所以就像我之前提到的尾部斜线是非常常见的或者是非WWW(版本) - 所有这些都是技术上不同的URL我们不会将其视为站点地图如果我们使用稍微不同的URL对其进行索引,则会被编入索引 “John Mueller,Google 2018年

Google Not对您网站上的所有网页编制索引是“正常的”。

XML Sitemap的最大大小限制是多少?
引用:“ 我们支持50兆字节的站点地图文件,但并非所有其他人都支持50兆字节。因此,我们目前只建议坚持10兆字节的限制, “John Mueller,Google 2014

Google希望了解主页面内容何时更新,而不是在修改补充页面内容时 - “ 如果内容发生重大变化,则相关。如果内容(主要内容)没有变化,那么我就不会更新它。“

为什么Search Console中的索引URL数量会下降?
谷歌可能已经确定你正在创建没有附加价值的门口类型页面。

引言:“熊猫算法可能会继续显示此类网站以获取更具体和高度相关的查询,但对于网站所有者的利益与用户的利益不成比例的查询,其可见性将会降低。谷歌

页面质量和网站质量

Google会逐页测量质量,并整体查看网站(整个网站的质量会受到各个网页质量的影响)。

没有索引页面会对网站质量产生影响吗?

只有可索引的页面才会影响网站质量。如果无法改善页面质量,您可以在低质量页面上使用 noindex。

引用:“ 如果你有一个网站并且你发现你在这个网站上有低质量的内容,那么当然我们主要建议你提高内容的质量,如果你真的不能这样做,如果有这么多那里的内容,你不能真正调整自己,如果它是用户生成的内容所有这些东西然后那里可能有你说好的原因我会暂时使用无索引,以确保这不影响我网站的大局。


优化电子商务网站的SEO产品页面方法


谷歌的约翰·穆勒向我们提供了一些关于谷歌希望从他们的索引中排名的电子商务网站看到什么的提示。

问题是; 如何处理“ 缺货 ”页面?

我们有3个场景缺货页面:

该产品永久缺货,永远不会再有库存(USE 404s)

该产品暂时缺货(DO LITTLE)

产品已过期,您希望保留SEO权益(使用301重定向)
因此,您的选择是:

使用404页面肯定会失去所有SEO的好处与URL
如果您没有正确地将反向链接资产重定向到相同的内容(在Search Console中注释为非关键软件404),则使用301重定向并可能对SEO优势产生负面影响
使用404页面并对您网站上的索引编制挑战产生积极影响,例如,将已过期的页面取消索引,并将其他有用的页面编入索引
保持URL不变
具体而言,如何在产品缺货时管理您网站上的生产页面

我们首先被要求“ 区分情况 ”,这是因为这样做很重要。

你会想要的

重定向用户,和
重定向Google以整合和保留旧产品页面产生的排名信号(如果它们对您有任何价值,有时它们是有价值的)
在重定向用户时,您可以做任何您最想做的事情,最适合您的用户。您可以在任何地方重定向用户。

您当然需要创建有用的404页面,因为您不希望用户从您的网站反弹回Google。

如果它变得棘手的是告诉谷歌这些缺货页面。

一些缺货页面比其他页面更有价值。

如果页面具有排名权益(和流量),您很可能想要404,那么您总是希望对这些URL做一些事情。谷歌在2018年使这一点变得更加棘手。

如果您希望确保获得过去在线营销活动的全部好处,那么您最近需要谨慎地重定向用户和Google。

您不希望将过期的网页重定向到您的主页,因为Google可能会将其归类为软404并且任何排名信号都可能丢失 - 请参阅 注意:301将过期的网页重定向到您的主页可能会导致“软404”
您不希望只是将它们重定向到类别页面,因为Google可能将它们归类为软404并且任何排名信号都可能丢失请参阅 注意:301从产品重定向到类别可能会导致软404
您不希望将它们重定向到不等的内容,因为任何排名信号都可能丢失 - 请参阅注意:您必须重定向到等效内容
注意:这仅在您确实在这些URL上有有用的排名信号时才重要,例如他们有来自其他网站的链接。

经验法则是,你必须,如果你希望在长期内保持搜索引擎优化的好处重定向到同等的内容。

如果您未能正确管理您的网站,Google会通知您某些重定向被归类为soft-404,这意味着不希望保留这些网址的任何链接资产。

这不是惩罚情况,但您仍然可以通过重定向到不等价的内容来对您的网站排名产生负面影响。


谷歌索引页面时如何处理Javascript的


Google可以使用JavaScript创建网页吗?
是的。只要您不阻止Google访问重要的JS或CSS文件,Google就可以呈现使用Javascript创建的网页:

引用:“只要您不阻止Googlebot抓取您的JavaScript或CSS文件,我们通常就能够像现代浏览器一样呈现和理解您的网页。为了反映这一改进,我们最近更新了技术网站管理员指南,建议不要禁止Googlebot抓取您网站的CSS或JS文件。“ Google 2015

引用:“如果单独文件中的JavaScript或CSS等资源被阻止(例如,使用robots.txt),以便Googlebot无法检索它们,那么我们的索引系统将无法像普通用户那样看到您的网站。我们建议您允许Googlebot检索JavaScript和CSS,以便更好地为您的内容编制索引。这对于移动网站尤为重要,因为CSS和JavaScript等外部资源可帮助我们的算法了解网页针对移动设备进行了优化。“Google,2014
引用:“确保robots.txt不会阻止所有必需的资源(包括JavaScript 文件/框架,服务器响应,第三方API等)。获取和渲染工具将列出发现的已阻止资源。如果资源被robots.txt无法控制地阻止(例如,第三方API)或暂时不可用,请确保您的客户端代码正常失败。“ John Mueller,Google 2016

引用:“让您的网站优雅地降级是一个好主意。即使浏览器没有兼容的JavaScript实现,这也可以帮助用户欣赏您的内容。它还可以帮助禁用或禁用JavaScript的访问者,以及无法执行JavaScript的搜索引擎。“Google,2014

引用:“网络已从简单的HTML转移 - 作为SEO你可以拥抱它。向JS开发人员学习并与他们分享SEO知识。JS不会消失。“ John Mueller 2017

谷歌如何使用Javascript创建“ 标题,描述和机器人元标记,结构化数据和其他元数据”?
您可以使用Javascript创建页面标题和其他元数据:

QUOTE:“ 谷歌支持使用JavaScript来提供标题,描述和机器人元标记,结构化数据和其他元数据。使用AMP时,AMP HTML页面必须是规范要求的静态页面,但可以使用JS / PWA技术构建关联的Web页面。请记住使用具有正确“lastmod”日期的站点地图文件来表示您网站上的更改信号。“John Mueller,Google 2016

引用:“ 使用Chrome的Inspect元素检查网页的标题和说明元标记,任何漫游器元标记和其他元数据。还要检查呈现的页面上是否有任何结构化数据。“谷歌,2017年

您可以阅读我关于优化 Google 标题 和meta标签SEO的说明,

Google如何处理使用Javascript创建的导航链接?
引用:“ 我们看到您的内容更像现代Web浏览器,包括外部资源,执行JavaScript并应用CSS。”Google 2014

只要Google能够正确呈现它,Google就会关注呈现给它的任何链接,包括那些带有nofollow的链接。

引用:“ 跟随JavaScript的一部分实现抓取JavaScript的团队也实现了在JavaScript链接上添加nofollow属性的能力 ”Matt Cutts,Google 2009

引用:“ 如果你正在使用javascript在页面上创建一个元素,那么你可以选择将nofollow或不添加到dom的元素,这就是我们在传递方式时会尊重的信号。“约翰穆勒,谷歌

引用:“避免在新网站上使用AJAX抓取方案。考虑尽快迁移使用此方案的旧站点。请记住在迁移时删除“meta fragment”标记。如果“转义片段”网址未提供完全呈现的内容,请勿使用“元片段”标记。“ John Mueller,Google 2016

请参阅我关于优化Google内部链接的说明 以及如何让Google正确地为我的网站编制索引。

Javascript链接传递PageRank就像任何其他链接一样吗?
引用:“是的,链接是一个链接,无论它是如何进入页面的。否则它就不会起作用。“John Mueller,Google 2017

谷歌如何在网页上的Javascript代码中处理链接?
Google会在页面上跟踪JS代码中的链接,但不会像Pagerank那样通过它们传递任何信号:

引用:“ 如果它只是JavaScript代码中的URL,那么我们将尝试遵循这一点,但我们不会将任何PageRank传递给它,因此它会自动为nofollow。“约翰穆勒,谷歌

提示:使用“ ”功能检测“&”渐进增强“技术。”使您的网站可供所有用户访问
引用:请勿隐藏 到 Googlebot。使用“功能检测”和“渐进增强”技术,使您的内容可供所有用户使用。避免重定向到“不支持的浏览器”页面。考虑在需要时使用polyfill或其他安全后备。Googlebot目前不支持的功能包括Service Workers,Fetch API,Promises和requestAnimationFrame。“ John Mueller,Google 2016

Google如何处理单击按钮时可见的内容?
这将取决于内容实际上是在页面上,还是使用用户必须执行的调用某些JS函数的某种操作从另一个页面调用。

引用:“以手机上的维基百科为例,他们将有不同的部分,如果你点击它们会扩展这些部分,并且有很好的可用性原因,只要你没有尝试填充某些内容。隐藏的欺骗性或试图让你知道的方式会歪曲排名,只要你为用户做这件事,我认为你会处于良好状态。“Matt Cutts,Google 2013

Google如何使用Javascript和CSS显示隐藏但隐藏的文本,例如“ 阅读更多 ”链接
只要Google抓取该文本时该文字可用,Google就可以查看该文本并在相关性计算中使用该文本。Google如何处理此类内容在移动网站和桌面网站上可能会有所不同。

引用:“我认为我们现在已经做了类似的事了很长一段时间,如果我们能够认识到内容实际上是隐藏的,那么我们只是试着稍微打折一下。所以我们看到它仍然存在,但用户没有看到它。因此,它可能不是对这个页面至关重要的东西。所以这包括Click to Expand。这包括选项卡UI,您可以在选项卡中隐藏各种内容,这些内容。因此,如果您希望内容真正编入索引,我会确保用户在访问该页面时可以看到它。从我们的角度来看,当我们将用户发送到我们知道该内容实际上是隐藏的页面时,它总是一个棘手的问题。由于用户可能会看到代码段中的内容,因此他们会点击该页面,并说,好吧,我看不到此信息在此页面上的位置。我觉得有点被误导点击这个实际进入那里。“John Mueller,Google 2014

历史上,谷歌在与文本完全可见的页面的相关性方面分配了更多“权重” 。许多设计人员使用标签和“阅读更多”链接来有效地隐藏文本,使其在加载页面时不可见。

从谷歌排名的角度来看,这可能并不理想。