Google情人节算法更新的证据


有迹象表明谷歌可能正在更新它的算法。

上周,英国的WebmasterWorld论坛成员报道了SERP运动。本周,尤其是今天,美国成员开始吵闹。

各个国家都在关注搜索引擎结果的波动性。

网站管理员世界报道的更新可能不可靠,这就是我等待黑帽社区确认的原因。

今天,有一个热烈的讨论正在确认是的,正在进行戏剧性的排名变化。我认为谷歌情人节算法更新正在进行中是安全的。

谷歌煤矿的金丝雀
谷歌更新最可靠的指标一直来自一个封闭的黑帽Facebook小组,我在其中检查,以了解行业中正在发生的事情。该群组已准确注意到整个2018年的每次更新,有时是在Google发布公告后的几天内。

我怀疑是因为该团体处理激进的链接策略,他们的网站可能对排名的波动更敏感。

我无法直接引用该组,因为它已关闭。不过,我要说的是,从美国到荷兰的成员报告的排名普遍有利。在英国,它被报道为一个巨大的飙升。

SEMrush表示更新
该移动/ US SERP波动图2月13日展示活动的较高水平。

SEMrush图表的屏幕截图显示了英国SERP活动的高波动性
2月13日的英国/移动SERP波动率图显示了非常高的活动水平。

SEMrush图表的屏幕截图显示了英国SERP活动的高波动性
SEMrush的英国和美国图表与公共和私人论坛的报道完全匹配。

哪些因素受到影响?
该站长世界的讨论是所有的地方。一位成员报告成功更新了他们的页面标题,然后几天后跟进报告所恢复的更改。在Google更新期间更改网页上的内容可能会导致不可靠的结论。由于网站更新或Google更新算法,排名是否会发生变化?很难知道什么时候会出现这么多不稳定因素。

西兰花 - 2019年2月11日
页面标题似乎变得非常重要,我特别想到页面标题的关键字密度。

西兰花 - 2019年2月12日
看起来服务员再次将我恢复到了错误的页面。

2月12日,来自美国的一名成员报告说,经过一周的喋喋不休,他也看到了变化:

jmorgan - 2019年2月12日
我的流量今天看起来很不错。

目前,网络社区几乎没有达成共识。

您应该如何回应更新?
重要的是要了解更新可能持续数周,因为它可能会在整个数据中心推出。如果您的网页失去排名,您可能需要等待十到十五天才能进行任何更改。

几乎所有更新都会在十到十五天内进行更正。这可能是为了微调在更新发布后响应收到的数据所做的任何更改。

什么是情人节更新?
在过去的一年中,Google一直在推出旨在提高Google了解搜索查询和网页内容的能力的变更。这些算法专注于识别解决用户问题的最佳页面。

重点可能是相关性,而不是质量
传统上,SEO一直认为Google瞄准的是利基市场(比如谷歌拒绝将医疗网站定位的医疗保健更新名称不明确)以及一系列“质量”因素,如链接不佳,内容稀薄等等。

虽然这些因素在谷歌搜索中往往趋于下降,但谷歌已经发现,针对低质量的负面信号并不是他们所追求的。

如果此更新得到确认,则可以合理地怀疑Google正在制作旨在返回Google相关搜索结果的更新。


谷歌关于链接惩罚恢复


在网站管理员环聊中,Google的John Mueller回答了有关链接相关手动操作的问题。他的回答讨论了两个与链接相关的处罚。他指出,处理方式不同会影响恢复所需的时间。

从链接惩罚中恢复需要多长时间
这是问的问题:

“在链接手动操作后,一旦重新审核请求被接受但未重新获得潜在排名和流量,Google会在多长时间内处理该域名。”

John Mueller立即表示这是一个两部分答案:

“我认为这里有两个方面。一方面,如果手动操作得到解决,那么在没有手动操作的情况下,几乎可以直接在搜索中看到该网站。“

此响应可能涵盖手动操作由购买链接等触发的情况

所以这里有一个例外,如果某个网站因纯垃圾邮件原因被移除,那么它将完全从我们的索引中删除。“

什么是纯垃圾邮件?
YouTube上的Google Matt Cutts的屏幕截图,讨论纯垃圾邮件的含义Google的Matt Cutts,提供纯垃圾邮件的定义,并提供有关如何从纯垃圾邮件惩罚中恢复的建议。
Google的Matt Cutts创建了一个YouTube视频,明确回答:“ 什么是纯垃圾邮件?”

Matt Cutts解释了什么是Pure Spam:

“纯垃圾邮件是我们通常用于任何技术娴熟的人都会认为是垃圾邮件的标签。

例如,你传统上称之为“黑帽子”,你知道,自动生成的乱码,伪装,刮擦,一次性网站或域名,其中有人或多或少地做着流失和烧伤。

......这些事情让我们非常自信地看到我们正在采取行动的那些人会说,“是的,这是完全的垃圾。”

Matt Cutts继续说,当他们对纯垃圾邮件采取行动时,它会影响整个网站,因为它通常不会影响网站的一部分。

然后他指出,大多数受到纯垃圾邮件惩罚的发布商都没有尝试恢复,因为这是预期的惩罚,因为这是垃圾邮件的商业模式,垃圾邮件直到它被抓住然后继续前进。

Matt建议重​​新考虑纯垃圾邮件的请求应该集中在沟通为什么Google应该信任该网站才能让它重新进入.Matt表示纯粹的垃圾邮件惩罚很难回复,因此您的重新审核请求必须有详细记录。

然后,他讨论了购买域名的情况,而不知道其他人曾将其用于垃圾邮件,这是Google可能会删除纯垃圾邮件惩罚的原因。

从纯粹的垃圾邮件惩罚中恢复
John Mueller描述了纯垃圾邮件惩罚的另一个方面。他指出,一旦删除纯粹的垃圾邮件惩罚,该网站基本上是从任何地方开始,因为它已从索引中删除。这有点像网站是全新的。

以下是John Mueller的解释:

“所以我们不能再把它重新打开并再次显示出来。这将要求我们实际上重新抓取并重新处理该网站,有时需要几周时间。“

链接惩罚恢复
John Mueller恢复了正常的链接惩罚恢复,并指出谷歌没有特别谨慎对待该网站。这很有趣,因为搜索引擎优化社区已经推测恢复时间,以及谷歌是否以不同的方式对待恢复的网站。

约翰穆勒说:

“但是对于所有其他手动操作......一旦手动操作得到解决并且事情又恢复到以前的状态,那就不像Google抱怨并说,”好吧,这里有一个手动操作,所以我需要格外小心。如果它真的得到了解决它已经解决了。“

排名你想要排名的地方
许多年前(大约在2012年),我创造了这样的短语,“排名你应该排名的位置”来描述某人错误地认为他们的糟糕排名是由于罚款。有时一个网站没有受到惩罚,但只排在它应该排名的位置。网站排名应该排名的原因有很多。

John Mueller提到了一种类似的现象,这种现象是从链接惩罚中恢复的网站所特有的。由于链接操作而排名然后成功提交重新审核请求的网站将开始排名应该排名的位置。

这是John Mueller所说的:

“当然,关于链接,如果你的网站由于不自然的链接而在搜索结果中进行了人为的排名而且你得到了一个手动操作并且你通过删除这些不自然的链接来修复它,那么当然,你的网站不会人为地更高因为不自然的联系,因为那些不自然的联系现在消失了。

因此,在解决类似问题之后,看到可见性发生变化是完全正常的。

同样,如果网站由于您网站上的其他内容而异常可见,并且您通过删除其他内容解决了这一问题,那么显然您的网站会自然再次显示。但是由于你删除了那些东西,它不会是不自然的。所以要记住这一点。“

如何从惩罚性恢复中恢复
期望恢复的网站再次开始排名。有时,该网站起初是一个较弱的竞争对手,因为它不再有链接来帮助将其推到搜索结果的顶部。

这意味着出版商必须制定计划,以便在不违反Google指南的情况下培养链接的方式向前推进。这是一个奇怪的情况,不得不从惩罚恢复恢复。


谷歌解释当JavaScript对SEO而言并不重要时


Google的Martin Splitt继续他的JavaScript SEO视频系列剧集,解释JavaScript值得担心的问题。

他还确定了不值得担心的JavaScript的用途。

关于SEO,并不总是需要关注JavaScript。

正如斯普拉特所解释的那样,SEO应该只在他们使用“JavaScript网站”时才会受到关注。

什么是JavaScript网站?
使用JavaScript的网站并不总是有资格成为“JavaScript网站”。

如果可以在不加载JavaScript的情况下查看所有主要内容,那么您无需担心。

另一方面,如果JavaScript是显示关键内容所必需的,那么您正在使用“JavaScript网站”。

另一种类型的JS站点是单页面应用程序,它通常由具有显示不同内容的各种视图的外壳组成。

如果您曾在移动浏览器上使用Instagram,那么您已经看到了单页应用程序的一个很好的例子。

当Instagram在移动浏览器中加载时,页眉和页脚是静态的(shell),而JavaScript则用于获取和显示主要内容。

诸如Angular和React之类的JavaScript框架也属于单页面应用程序的范畴。

什么时候JavaScript与SEO相关?
当用于动态加载或修改关键内容时,JavaScript与SEO相关。

理想情况下,Googlebot应该能够查看页面上的所有内容,包括使用JavaScript动态添加的部分。

因此,如果您可以查看页面源并查看所有关键内容,那么JavaScript与该实例中的SEO无关。

如果您只能看到页面源中的某些内容,那么这将是在第一波索引期间索引的内容。

需要使用JavaScript呈现的内容将在第二次wave期间编入索引。

Splitt 在他之前的视频中解释了两种JavaScript内容索引。

在后面的剧集中,Splitt将详细介绍在第二波索引期间改进JavaScript渲染的内容。


17个提升文章内容质量的小技巧


随着数字营销开始成熟,企业正将重点从实施转向优化。

随着更多平台发送更多消息,内容需要脱颖而出并引起关注 - 即使在付费媒体中也是如此。

Facebook称这种“ 拇指停止的力量 ” - 你的内容会导致某人停止滚动和参与吗?

如果您准备将内容提升到新的水平,这里有17个提示,技巧和工具可以进一步改善您的内容。

1.混合你的内容
虽然视频通常会获得更多参与,而某些类型的电子邮件标题可能会产生更高的开放率,但实际情况是不同的人对不同的事情做出最佳反应。

为了通过与他们相关的消息吸引尽可能多的人,请混合您的内容。

有些人会回复折扣,有些人会回复情感信息,有些人会回复以行动为导向的视频。所有营销传播都是如此。

尽可能地混合您的方法,以尽可能多的人接触并最大化您的影响力。

2.从福利开始
我们看到数字与传统媒体的内容制作方式发生了重大变化。

在传统的电视广告中,讲故事开始缓慢,建立到揭示/高潮,并以品牌结束。在数字化的人们不会留下来。

数字内容始于利益或标题。

想想食谱视频 - 他们从最终结果开始 - 一个令人垂涎的菜肴,而不是从说明开始。

虽然有些品牌有足够好的讲故事可以吸引你,但大多数内容并非如此。从他们得到的内容开始,并通过快速移动的内容保持关注。

3.测试,测试,测试,测试,测试
许多营销人员仍然没有对他们的策略进行测试,或者他们是偶然做到的。

当您评估年度内容计划(在任何渠道上)时,请考虑您要测试的一些内容。

一个好的测试计划不仅仅是按钮颜色或标题措辞 - 这些都是对概念的更优化。

任何规模的企业都可以轻松测试内容。也许您想测试人们对最佳效果,产品定位,图像或定价的好处。

所有这些都可以在线轻松测试,并可以跨渠道改变您的营销结果。

4.受到影响者的启发
在寻找内容策略和灵感时,我们经常会关注其他业务,但大多数企业都在努力创建突破噪音的内容。

相反,寻找有影响力的灵感。他们的内容生活和死亡,并知道他们的观众回应什么。Facebook上的食物视频由食品博主而非食品品牌彻底改变。

这可以为您提供有关如何处理内容的新想法。查看Instagram,Pinterest和Twitter等频道,了解影响者正在使用的概念和执行情况。

5.减少更好的东西
虽然我们习惯于内容日历和日程安排,但我们在AI算法驱动的世界中所知道的是,表现最佳(有机或广告)的内容将获得更多观看次数。

重新考虑您的内容方法,并旨在更好地做更少的事情。

许多企业已经减少了他们的博客发布频率,而是专注于更少的更高质量的文章和指南。

6.玩得开心
当我们看到表现良好的内容时,我们看到表情符号可以提高电子邮件开放率,Stories充满了有趣的格式,如Boomerangs和慢动作和贴纸正在进入LinkedIn视频。

所有这些都表明人们想要有趣和引人入胜的内容。无论您的品牌是认真的还是针对千禧一代,都希望找到一些方法来为您的内容增添乐趣以获得关注。

7.找到真正的消费者洞察力
在最好的营销内容是由一个真正的消费者或客户洞察驱动。

例如,Snickers Hangry活动因为它比“人们吃士力架作为零食”更深入而受到了影响。他们问为什么吃零食很重要,并发现人们在不吃东西时会疯狂生气或饥肠辘辘。

很多内容都集中在“什么” - 产品功能上。

深入挖掘以了解为什么这些功能很重要以及它们如何影响人们会将您的结果提升到新的水平并吸引人们加入您的内容。

8.战略分析 - >什么 - >那么什么 - >现在什么
大多数企业都会关注分析或报告,但信息通常不够深入,无法采取行动。

当您查看内容的分析时,请问自己:

什么:这告诉我什么?
那么什么:这是什么意思?
现在 什么:我该怎么办呢?
这种数字营销分析方法专注于使您的分析具有可操作性。每次查看分析时,您的目标都应该是拥有可以实施的可操作项。

9.在相关连接上构建内容
使大量内容失败的一个原因是它不是基于相关的连接。

例如“商业X的节日快乐”或“它的足球季节 - 来买新车”。这些帖子的问题在于与品牌没有真正的联系。

如果您希望内容突破,则需要与上下文相关。

问问自己棒球赛季与购买新车有什么关系。使帖子相关且有趣。

10.让您的内容更多地覆盖新渠道
当您查看正在创建的内容(甚至超出营销内容)时,寻找机会在不同渠道上重新调整您的内容。

例如,我的公司在SlideShare上发布了很多我们的数字营销培训演示文稿。

添加演示文稿只需要大约5-10分钟。SlideShare可以随着时间的推移获得数百或数千个视图,并在搜索引擎中排名。

我们的目标是在LinkedIn和YouTube上发布我们的Facebook视频,以获得更高的内容投资回报率。

11.重新获得灵感
有时提出概念或想法可能会很棘手,而且大多数企业和内容创建者都会陷入一种发布类似内容的习惯或习惯。

查看不同的灵感来源,如Pinterest,Google趋势,搜索数据或Answer The Public和BuzzSumo等工具。

这些工具将向您展示人们正在搜索和共享的内容,这有助于为您的内容策略注入新的活力。

12.重新调整您的最佳内容
当你找到有用的东西 - 利用它!

获取性能最佳的博客文章并将其转换为视频或信息图。

利用效果最佳的主题,找到新方法,使其与受众群体相关。

有时候我们觉得需要重新发明轮子,这往往会让内容创作者摆脱想法或疲惫不堪。

寻找将新生活融入精彩内容的方法将为您提供更好的成功机会,也意味着您并不总是需要全新的想法。

13.立即注意抓住创意
您的创意需要突破噪音并立即引起注意。随着更多流量转移到移动设备,您获得关注的时间更少。

与桌面相比,人们在移动设备上更快地滚动新闻源(1.7秒对2.5秒),这意味着你有更少的时间来吸引他们。

视频需要以快速动作和动作开始吸引人们。
图像需要吸引人。
标题必须迅速吸引人们的兴趣。
网站必须快速加载并显示价值。
问问自己,您的内容是否会在几秒钟内引起注意。

14.使用格式进行更多实验
在谈到您的内容并尝试新事物时,请在常规框外思考。找到测试新平台或格式的简单,低成本方法。

例如Stories或Live格式的内容,或者如果你还没有在LinkedIn上试试视频。你会发现不同的人会回应不同的事情。

当我们准备我们的故事培训课程时,我们开始在Instagram和Facebook上发布更多故事,并且实际上从Instagram故事中获得了一个领先相对较低的故事。

我们并没有真正认为Instagram故事会成为我们观众的强大渠道。您可能会对结果感到惊讶,因此最好进行实验与假设。

15.视频
每个平台的视频都在变大 。 即使LinkedIn在新闻源中优先考虑视频,视频也可以通过二级和三级连接获得观看和分享。

在您的策略中优先考虑视频。

进入“DIY”内容?有许多伟大的工具,如Animoto,Ripl,甚至Canva,可以轻松创建出色的视频。

如果您使用代理商谈论如何创建和测试短视频。

16.重用你最好的内容
许多企业创建了很棒的内容 - 可能是视频或信息图,并在启动时进行推广,然后继续推进并继续发布其内容日历中的下一个帖子,广告或引导策略。

通过数字营销,您的观众中很少有人能够看到您发布(或记住它)的所有内容。确保您的工作流程包括分析和重用常青内容。

这也有助于您证明在更好的内容上投入更多时间或金钱。如果您通过重复使用和重新制作大量内容来获得更大的影响力,那么您可以获得更好的创意投资回报。

17.跨渠道使用内容学习
例如:

您最好的博客标题也可能是PPC的一个重要标题。
在Facebook上表现不错的视频也可能是一篇很好的博文。
高流量的网页可以为Facebook创建好的内容。
当我们接近分析时,我们通常关注单一渠道。了解您的内容洞察如何应用于其他渠道并对其进行测试。


五种为内容创造价值的小提示


1.将您的内容映射到清晰的目标
首先,始终将您的内容映射到明确的目标。如果您的内容片段没有以某种方式推进您的内容营销目标,那么创建,发布和分发所需的工作是不值得的。

例如,假设您的一个内容目标是在明年内在Google的前10名中排名至少五个内容。这意味着您需要围绕优秀的关键字编写有针对性的SEO内容。

现在,假设你想出了一个随机的博客想法 - 一些重要的SEO新闻刚刚出现,你想写一下。但是,该主题与您的受众或其搜索意图无关,您可能使用的关键字很难在一年内排名。

你是做什么的?

抛出这个想法,然后再试一次。

它无法帮助您实现主要内容目标,对您的受众群体无益。您需要选中这两个框以创建真正有用的内容。

我个人使用这个概念来审查我的所有博客想法(我称之为我的三桶主题策略)。此图说明了该过程的工作原理:

让我们看看HubSpot博客作为与内容相关的目标的一个很好的例子。在他们的关于页面上,该公司谈到了他们的使命,即“[转变]企业营销和销售的方式”与入站策略。

这是一个广泛的例子,但即使你的使命宣言也可以推动你的内容目标,并告知你向世界传播的内容类型。这篇关于真实领导力的博客与HubSpot的更大使命直接相关:

2.专注于SEO Cornerstone内容
Cornerstone内容包括您将创建的最重要的内容。这些博客和文章是您希望在SERP中排名第一的博客和文章。

如果您花时间将这些内容制作成最高质量,最深入的内容,那么它们将为您带来长期的目标和投资回报率。

以下是创建基石内容的一些提示:

为了从基础内容中获得最具战略性的增长,您最好将每个部分围绕一个强大的关键字编写,这可能会带来大量来自Google的网站流量。
如果您有许多不同的博客涉及单个主题的角度,请选择最佳的博客作为您的基石。更新帖子以确保其尽可能深入,然后从所有相关帖子链接到该帖子(这向Google发出更重要的信号!)。
创建适合基石状态的内容:
终极指南
主题概述和解释
全面的操作方法帖子
来自Yoast的这篇博文是基石内容(SEO文案:终极指南)的一个很好的例子。它是一个长形式,以强大的关键字为中心,深入到关键字优化博客的过程中:

它还链接到Yoast在同一主题上创建的相关内容。这些作品不那么重要,但对于探索这一主题的人来说仍然值得一读。

3.回收一个强大的内容片段多种方式
一旦您创建了强大的内容,您就可以回收它并从该帖子开发更多有用的内容。这种技术利用了您已经放入该内容片段的工作,并使其在原始博客格式之外的用途增加。

创建报价卡

例如,您可以从博客中提取重要引用并在Canva中设计报价卡。您可以使用这些内容为您的内容添加视觉兴趣并分解文本并将它们捆绑在一起作为SlideShare或PowerPoint演示文稿。

只需登录Canva(创建一个帐户是免费的)并搜索“演示文稿”以找到您可以使用的预先设计的专业模板。

创建幻灯片后,可以轻松将其上载到PowerPoint文件或SlideShare演示文稿中。
拼凑PDF

重新利用有用内容的另一个好方法是创建一个PDF版本的博客,您的读者可以下载并保存以供日后使用。

实时查看任何人的Google Analytics帐户。
您可以从字面上看到任何网站的实时销售和转化数据,以及哪些广告系列促成了该流量。开始免费试用。

许多程序提供了从文档创建PDF的选项,包括Microsoft Word和Google Docs。将您的博客复制并粘贴到您选择的程序中,根据需要格式化和设计文本,然后将其导出。

在Google文档中,转到文件>下载为> PDF文档(.pdf)。

在Microsoft Word中,转到“ 文件”>“另存为”。选择要导出文档的位置,然后在“ 保存类型”下 选择“ PDF”。

一旦你有幻灯片或PDF,你可以提供这些额外的铅磁铁。或者,您可以在社交媒体上发布单个幻灯片,其中包含指向原始博客的链接。
这些附加功能对您的观众和您也很有用。

Ann Handley使用了回收技术,效果很好 - 她让Visual.ly的团队根据她在“Everybody Writes”一书中介绍的12步写作GPS 创建了一个信息图。(证明即使是最长形式的内容也可以以有用的方式重新利用。)

4.创建品牌意识内容
另一种有用的内容(许多博主和营销人员没有充分利用)是品牌知名度内容。

所有这些都是为了确保您的受众能够像您一样了解您并信任您。一般来说,它往往比指南,操作方法或文章更加个性化。

品牌知名度内容的用处并非归功于其信息价值 - 更多的是它提供的娱乐或兴趣。

在创建品牌知名度内容时,透明度,诚实,真实性和讲故事都是很好的组成部分。至于内容类型,请考虑:

季节味道的帖子。
有趣的图表和视频。
产品/团队更新(公告,幕后,访谈等)。
故事(成功,失败,会议报告等)。
这是CoSchedule品牌知名度的一个很好的例子:营销人员的终极节日礼品清单。

这个检查了几个方框:它是季节性的,有趣的,包括一些讲故事,实际上提供了一些有用的想法。

这类内容的优点在于它通常很容易组合在一起并且很有趣。
5.避免为创建内容而创建内容
创建有用内容的最后一个主要提示:

不要创建内容只是为了推动它。

任何类型的内容,你在创建时匆忙,捏造或松懈都没有用。我保证。

将博客文章放在一起而不研究关键字和主题,不将其与目标联系起来,或者不确定它与您的受众想要阅读的内容一致= DOA

到达时已经消亡了。

有用的内容总是经过审查,首先。它有更好的机会实际去某个地方(交通,线索,参与,投资回报率!),因为你投入了研究和咕噜咕噜的工作来实现这一目标。

随机,随意搭配你的裤子,我想起了这个想法 - 30分钟前的内容今天在这里,明天就要去了。从现在开始一个星期没有人会记住它,因为你没有给它最好的成功机会。

有用的内容是战略性研究和计划内容
想要创建人们真正关心的有用内容吗?

简而言之,如果你想让人们关心,你需要先关心。把有用的内容放在战略研究,计划和预见之中,你就会实现目标。